長虹美菱上演暴力美學(xué),趙勇切出冰箱薄時代
時間:2019-03-16 瀏覽量:29435
長虹美菱上演暴力美學(xué),趙勇切出冰箱薄時代
對于家電企業(yè)來說,每年春節(jié)過后都是其發(fā)布新品,并借此向外界大秀“肌肉”的重要時刻,對其自然也是尤為重視。在家電界素來享有盛名的長虹美菱也不例外,不過讓人驚訝的是,長虹美菱在其重要的新品發(fā)布會中居然“演砸了”,上演了一幕讓所有人都驚呼不已的大戲。
通常,新品發(fā)布會都會邀請名人或者明星來為其助陣,不過,這次在長虹美菱的新品發(fā)布會上等來的卻是一位身穿一套防護(hù)服的神秘人。就在發(fā)布會的高潮環(huán)節(jié),新品發(fā)布后還多久,伴隨著震耳欲聾的電鋸聲,一位神秘人就在現(xiàn)場觀眾的驚呼聲中將價值2萬多的一款美菱新品冰箱給切開了,現(xiàn)場頓時火花四濺。待現(xiàn)場嘉賓從震驚中回復(fù)過來之后,卻發(fā)現(xiàn)神秘人居然就是長虹的董事長趙勇。這究竟是怎樣一回事?董事長為什么要不惜危險親自來“砸場子”?
化身鉗工,趙勇“大刀闊斧”切冰箱
在技術(shù)浮于表面,產(chǎn)品流于形式,甚至還有“PPT產(chǎn)品”的當(dāng)下,作為此次發(fā)布會的重磅武器,究竟如何才能將新品“全面薄”系列冰箱更直觀地呈現(xiàn)在觀眾面前?如何才能將美好的東西展示給大家看?據(jù)長虹美菱內(nèi)部人士消息,在圍繞產(chǎn)品展示環(huán)節(jié)的討論中,董事長趙勇直接建議,由自己親自將冰箱直接切開給消費(fèi)者看,在現(xiàn)場進(jìn)行對比,讓觀眾由外到內(nèi)更加徹底地了解發(fā)布的冰箱新品。
此番舉動當(dāng)然不是“拍腦袋”便來,據(jù)資料介紹,長虹董事長趙勇不僅具備博士學(xué)歷,畢業(yè)于清華大學(xué)的他還在長虹從事過3年的鉗工工作,擁有專業(yè)鉗工資質(zhì),可以說是“能文能武”??此漂偪竦呐e動反映出來的是趙勇以及長虹美菱上下對新品質(zhì)量的信心。事實(shí)也證明,趙勇此番手持電鋸切冰箱除了帶來震驚外,更是讓在場的所有人都直觀地感受到了這次發(fā)布的新品——“全面薄”系列冰箱的“薄”。由“趙博士、趙師傅”來切冰箱,可以說是“意料之中也是意料之外”的選擇。
事實(shí)上,近年來趙勇親自出席長虹系新品發(fā)布活動并不少,也經(jīng)常親自上臺演說,但像此次不顧危險化身鉗工用電鋸將冰箱切開還是第一次。一拋傳統(tǒng)發(fā)布會形式,這場從人物、事件、再到行為都充滿話題和燃點(diǎn)的互動不僅僅是一場作秀,背后更體現(xiàn)了長虹美菱高端化轉(zhuǎn)型的決心。正如董事長趙勇在發(fā)布會上手持電鋸對新品冰箱進(jìn)行“大刀闊斧”一樣,充分闡釋了趙勇對長虹美菱產(chǎn)品的信心以及帶領(lǐng)美菱乃至整個冰箱行業(yè)做得更好的勇氣和決心,勢要像切開新品一樣,切開冰箱行業(yè)的一條新道路。
深抓用戶痛點(diǎn)切開拼搏時代
受上游成本居高不下,換購需求釋放緩慢局面等影響,2018的冰箱行業(yè)陷入了低迷的狀態(tài),尤其在H2季度,促銷頻頻但市場依舊慘淡,據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,2018年冰箱市場零售額規(guī)模為3272萬臺,同比持續(xù)負(fù)增長。對于企業(yè)而言,在技術(shù)配置越趨飽和,同質(zhì)化嚴(yán)重的當(dāng)下,高端化轉(zhuǎn)型成為從陷入泥沼的行業(yè)中“破局”的關(guān)鍵。而另一邊廂,消費(fèi)升級帶來的需求升級成為定局,對于消費(fèi)者而言,他們已經(jīng)從對冰箱基礎(chǔ)功能的追求逐漸向?qū)ζ焚|(zhì)、細(xì)節(jié)、體驗等方面的追求。這無一都在要求企業(yè)要緊跟消費(fèi)潮流,誰能研發(fā)生產(chǎn)出消費(fèi)者喜聞樂見的產(chǎn)品,誰就能在行業(yè)競爭中拔得頭籌。
要在爭奪競品中突圍而出談何容易,作為傳統(tǒng)白電品牌的長虹美菱自然深諳這個道理。在“保鮮”已經(jīng)成為同行競品“標(biāo)配”,只靠“保鮮”已難以繼續(xù)提升的情況下,長虹美菱敏銳地抓住了消費(fèi)者的另一個痛點(diǎn),推出了全新的“全面薄”系列冰箱。
一直以來,冰箱的體積都是困擾消費(fèi)者乃至行業(yè)的難題。據(jù)資料顯示,2018年人均住房面積為40.8平米,在住宅仍以小戶型為主,家里空間“寸金尺土”的情況下,解決傳統(tǒng)冰箱占地大,難擺放的問題成為了消費(fèi)者迫切的需求。而對于企業(yè)而言,要同時兼顧冰箱體積、存儲空間和能耗并不是個簡單的問題,如果只是單純地將冰箱做小,其存儲空間勢必會受到影響;想要兼顧體積和容積,就需要增加功耗來維持制冷,無論如何取舍都會對消費(fèi)者造成影響,難以兩全其美。
消費(fèi)者的痛點(diǎn),正是長虹美菱想象的出發(fā)點(diǎn)。作為國內(nèi)首次提出機(jī)身薄、箱體薄和機(jī)身薄的冰箱企業(yè),此次發(fā)布的“全面薄”系列冰箱從隔熱材料、零部件和門體等難點(diǎn)入手,搭載了“全面薄GLS集成技術(shù)”,通過真空絕熱、液相強(qiáng)化和固態(tài)仿真三大技術(shù),在實(shí)現(xiàn)冰箱全面薄的情況外較常規(guī)冰箱容積率增加24.7%,保溫效果提升47%,自由嵌入薄至1cm,有效解決了一直以來的行業(yè)難題。家電網(wǎng)在現(xiàn)場看到,趙勇切開的冰箱門體厚度只有45mm,遠(yuǎn)低于常規(guī)冰箱門體75-81mm的厚度,而冰箱的箱體壁厚也從80mm縮減到45mm,機(jī)身厚度也從806mm縮減到718mm,是名副其實(shí)的“全面薄”。
此外,經(jīng)過升級的水分子激活保鮮技術(shù)2.0不僅一如既往地?fù)碛凶屆倒宸疟?3天仍嬌艷欲滴的強(qiáng)大的保鮮能力,其熟食儲藏和暖藏變溫更是有效填補(bǔ)了冰箱行業(yè)的空白。有一種鮮,叫美菱鮮,有一種薄,叫美菱薄,此次美菱“全面薄”系列冰箱的發(fā)布,不僅為家電市場春天復(fù)蘇打響了頭炮,更為冰箱未來的發(fā)展開辟了一條新道路。
“臺上一分鐘,臺下十年功”據(jù)了解,美菱早在2016年就開始了十字對開箱體薄壁化的研究,歷經(jīng)14位專家三年多的日夜研究,推出了“全面薄”系列冰箱。自18年美菱電器正式更名為長虹美菱后,與全新的整合架構(gòu)一并到來的是美菱冰箱業(yè)務(wù)的高端戰(zhàn)略新時代,繼美菱憑借“M鮮生水分子保鮮技術(shù)”引爆中國冰箱市場的“保鮮大戰(zhàn)”之后,此次長虹美菱推出的“薄”系列冰箱可以預(yù)見將會再次引爆冰箱市場。而在這個依靠創(chuàng)新技術(shù)來保證實(shí)力的高端市場競爭時代,趙勇也是高調(diào)的用一把電鋸,展示了美菱無可復(fù)制的技術(shù)優(yōu)勢。
冰箱全面“薄”,背后更是長虹美菱深厚的科技研發(fā)實(shí)力。通過產(chǎn)品工藝、品質(zhì)、性能的全面升級,打造為自身品牌高點(diǎn)和價格錨點(diǎn),美菱為廣大消費(fèi)者提供更好的高端品質(zhì)體驗。可以看出,美菱正在加速品質(zhì)、品味、品牌的“三品提升”行動落地,為高端消費(fèi)市場注入新的活力。
2019的序幕已然拉開,高端市場硝煙漸起。此次趙勇在新品發(fā)布會上用電鋸切開冰箱,不僅切出了冰箱發(fā)展的新方向,也切開了長虹美菱高端轉(zhuǎn)型方向的新序幕。
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